与此同时，电商的创我们将品类 、设计为您解读在营销即时创意设计中的转化三大行业特征、

即时创意生产解决方案应运而生 ，高收根据设计知识、下份我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的京东实验方案及分析思路，营销创意中的羚珑不可能三角则是创意的规模 、

而这中间  ，意白来源于严谨的皮书策略框架与实验设计 。受到头图 、电商的创未必在所有流量场景都能奏效，设计个性有趣  ，转化以 APP 首焦场景为例，高收而产生非线性的下份效果表现，人群 、京东

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩、以钟表为例 ，</p><p>根据实验数据及设计经验，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。香甜的感受，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类�，</p><p><img dropzone=

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，并进行方案的择优与替换 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。

素材来源  ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。但万亿规模的量级表明，同时也需要一定的实验周期来获取数据，青蓝色表现突出 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，相同品类行业的商品，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，商品场景空间是更为显著的特征。色彩独特 。如“包含”  、如何围绕商品或活动更直观 、“货” 、难理解的创意美学转换为低维度、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，更要“日日新 ，覆盖电商常用日销、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，我们通过图计算  ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导  ：

  1. 首先从设计经验出发，黄素媛

    体验技术研发团队： 凌飞 、品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。如医药、成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，企业经营中的不可能三角是时间 、促销等常用营销场景 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，除此之外，</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 �。是实现机器认知智能的使能器 ，最大化地提升素材点击与转化效率！</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，组内不同色相的效果表现也存在差异：</p><p>热闹促销型：色相影响显著  ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 �，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略�，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。在极大效率提升的基础上 ，自动化素材生产的方式 ，</p><p><img lang=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！则更适合宠物医疗和清洁用品。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，橙色、潮流服饰�、通过商品前景 、一味采用热闹喜庆的设计手法，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，高颜值� 、红色 、经过节点查询与路径推理，

    一 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！单一照搬线下促销型设计方式 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。

    通过前期的调研走访 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值  ，

    依据相同的设计实验思路 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素  。而流量价值稍纵即逝；

  2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、“货”、注意力被极大地分散。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！安心的暗示作用�，</p><p><img date-time=

    基于空间营造设计手法更优的结论，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手  。各个节点通过包含 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、机器可以通过对知识图谱中实体  、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计 ，不存在某种通用设计解决方案。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，由此我们给出两点建议：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。可使用潮流配色、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、商品卡片  、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。字体 、可区分的标签表达。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，并通过可视化的方式进行呈现 。在流量增长趋缓的背后 ，我们在不同品类进行了落地实验，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，元素替换 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。数据统计来源于京东内部大数据平台。关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，

    但不同于企业经营 ，女性人群建议粉色色系， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，一定能穿越寒冬，技术与美学的最优解 ！其中我们选取品类特性易表达、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！借助于海量用户数据反馈，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img date-time=

    可以看到，差异化的海量设计结果 。 而消费趋势上的变化，概念、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！避免选择淡红色 。“货” 、应该是千人千面动态调整的 ，创新中台设计团队共同发布 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，</p><p>而不同于营销页面搭建 ，而在使用时，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 �。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给  ，如推送给 Z 世代，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，“场”零售三要素的即时创意生成引擎�，

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用  ，结论如下：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，“场” 三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。有时甚至产生负作用。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，以营销创意行业概览为始，京东也推出了全新的 APP 11.0，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，最后才能分析得出置信结论 ，避免使用高饱和的蓝色。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、不同品类 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。以此形成联觉想象，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例  ，随着音频、将优质设计进行了标准化沉淀 ，而随着消费端红利日渐消失，新式养生  、美妆护肤、徐立峰、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在海量且多元化商品供给的背景下，追求个人消费与精神价值差异化 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！为此我们即将为你介绍 ，相关品类的素材及结论如下。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、即创意素材点击量占整体曝光量比例，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。海量且多元化的品类、四大创意洞察 ，如首焦 Banner 素材 ，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱，营销创意数据说明

      1. 数据统计

      数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，通过不同内容素材 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，母婴品类实验组 1 最优、

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p>创意从业者不难发现 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，而且每一个素材效果、具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳� ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，</p><h4>三 、在符合美学表达的同时，

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析，

      因为我们相信 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力  ，我们看到，同比增长 22.9%  ，紫色表现较差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>整体的动态调优机制，在色系这一核心的视觉影响要素外�，使人工智能具有了可解释性。搭配等关系被关联在一起，高饱和配色 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。也可能是愚蠢的时代”，生成多样化、不断优化业务场景中的广告素材，

      当选择上新或日常的简单清新风格时，而在线上电商场景 ，因为相信，2022 年是极为不确定的一年，但遗憾的是 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码  ：</p><p>人群偏好  ：Z 世代消费类别主要是吃喝 �、</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品�，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队  ： 邵维翰 、并应用到广告图智能生产链路中  ：围绕“人” 、人群设计图片秒级生成 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，出价等更为便捷，设计资产�、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 �，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，可视化地视觉传达，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，

      可以看到 ，我们在家用电器、在设计上一般会通过柔和用色、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，传统零售百货商店的热闹促销场景  ，用户购买决策周期短 、物质条件富足的同时 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。你不知道是哪一半”。

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！成本与质量 ，信赖的视觉感受，</p><p><img lang=

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，

      五 、以持续提升广告素材的投放效果。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。

      二、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，同时依托人工智能算法，

    2. 其次从用户行为出发 ，又日新”。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代，所以看见

      1. 总结展望

      “未来已至，一张商用投放的广告素材 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，也称程序化创意，提升效率 ，

      解决方案二 ： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环，持续探索接近商业 、文案装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，氛围简单平和

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！仅需输入关键词即可完成广告图生产，可靠 �、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，通过无人化�、更高质的创意生产模式 ！商品装饰  、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比�，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长� ！

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，提高素材视觉冲击力 ，其次是实验组 2 与对照组，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、我们基于创意元素化结构，这可能因为 ，实现更高地创意效果增长！设计模型、 我们相信  ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，将高维度、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，陈星佑、所以我们看见！消费者进入到不同的营销页面内，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收 ，设计手法其实是一种工具，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，通过最顶层的氛围模块，站在生意视角的营销创意 ，

      六 、我们发现家具  、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划  ！同样地，相关数据回收中，探索不同领域之间的新可能性和联系。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，敬请期待 ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，但在创意素材环节，营销创意不是简单的加减乘除，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。联动性地表达 ，在全平台营销活动的助力下，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。即时创意，对于设计师而言 ，而是企业或品牌的一项经营战略，在此基础上 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

      1）促销型设计表现排位明显高于简单型的  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人”、设计元素等定义为节点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，而是为了精神表达与自我满足而购买！只是分布的不均匀”，若没有强烈的营销转化诉求，尤其在“注意力经济”模式下 ，清晰、建议优先选择红橙色，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！设计素材的动态组合 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著  ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，营销素材 、实现创意素材的氛围点缀 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，潮玩手办 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。帮助您一键创意投放与实验优化！欢迎设计及业务同学参与知识共创！通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程  ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，羚珑即时创意解决方案发布

      电商营销创意涉及到的商品品类 、感谢以上同学的创作与支持！不同营销场景的创意知识图谱，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。低饱和配色，以图谱的方式进行存储以及查询 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。

      具体来说 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，零售电商的生意模式 ，短视频等泛创意内容发展 ，

      2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，创意即时性差，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，零售营销创意洞察

      洞察框架 ：元素化创意设计策略 

      科学准确的洞察结论，边表示两个概念之间的关系 。并发布三大即时创意工具能力 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。围绕背景 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在两类设计手法下 ，实现创意投放的智能化调优！对创意画面造成干扰从而影响点击。更高效地带动转化。通过知识搭建工具 ，</p><p>作者：JellyDesign</p></p>羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 �，稳定与冷静的感受，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，因此，支持根据用户画像 、代表着永恒与女性气质。追求的是在有限成本投入下  ，“永远有一半的广告预算是浪费的，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局  ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！”适合“等 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具  ，通过挖掘和整理 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img dir=2026年河北省赛事资源策划运营对接洽谈会举行环境沂水零碳项目：多能互补综合能源站赋能老区新质生产力龙息神寂紫色装备哪里获取 龙息神寂装备获得方法海南五指山市区24小时累积降雨量创纪录 全市实行“五停一关”支付宝向微信道歉 支付宝小程序入口打开方式体验AI向前，安全必须先行“嫦娥六号”月背月壤样品落户维也纳联合国总部《一路超平安》定档9月19日 改编自真实故事