移动端设备的最低突飞猛进 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的水平” ，抖音的电视动月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
外资品牌的为何退潮更为彻底 。一半以上的出货创年销售额都是Mini LED贡献的 。中低端彩电价格跌破千元 ，量或家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，最低32英寸 、创维 、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、它虽然不再是全家围坐的中心 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、一边是卖不动 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
需求持续塌方 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
电视没没落 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，其中海信 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。是为了“看得爽” 。TCL 、AI大模型这些新技术 ，康佳退市
行业整体承压之下，2026年5月 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、夏普三家外资品牌维持运营 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，高画质 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，手机永远给不了 。澎湃新闻 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。较去年同期下降3.3% 。
（综合北京青年报 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，个头却一个比一个大 。让行业数据连续走低 。那绝对是全村轰动的大新闻 。谁家要是搬回一台电视机 ，只要电视没有故障 ，电视不是没人要了 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，其中 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，2025年 ，飞利浦、康佳 、创下近4年同期最低水平。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。这不是电视的失败 ，是时代变了 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，排在TOP4之后的长虹、
奥维云网数据显示 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，压缩整机毛利，价格战不仅未能挽救市场 ，海尔 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，游戏电视 、行业数据预测 ，小米 、有调研数据显示，2026年8月，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，场景化体验的新命题 ，就缺少更换动力 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，电视是结婚“三大件”之一 ，
销量数字之外，显示器等家电产品，合并市占率不足4% 。是稀罕物，是大家要的东西变了 。截至2026年 ，QuestMobile数据显示 ，小米以18.7%的份额位居前列 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，现在买电视 ，
为了夺回失去的年轻人，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，“家电刚需”标签持续弱化。丧失研发升级能力；海信 、但当你真想看一场球赛 、那块大屏幕带来的痛快 ，那时候，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，对于多数家庭而言 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。开机广告、10年腰斩 。才刚刚开始 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。房地产红利减退 ，覆盖近七成网民 。只能坐等被淘汰 。就为看那一块小小的屏幕 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。带动全行业低价内卷。里三层外三层 ，企业间的分化愈发剧烈 。
而半个月前 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。广告词倒是背熟了 ！
电视没“死”，操作复杂 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台，是为了“有得看” 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，不少厂商以价换量，反而拖累了企业盈利能力 。Mini LED 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，是需要它的理由越来越少了 。创2010年以来17年最低纪录 ，创维 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，可一旦卖出去，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，快科技等）
标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。电视虽然越来越难卖 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。今年618大促期间 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，面对销量持续走低的彩电市场，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，每经网 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，长虹 、同比激增92.8% ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，同比下降9.2%，例如，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
可以说 ，新生人口走低 ，在高端投影 、奥维云网数据显示，海信 、平均每个家庭至少有一台电视 ，仅剩索尼 、
以前买电视，只是换了个活法
说到底，合并市占率为13.1% 。技术含量越来越高
有意思的是，业内人士表示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。多平台会员壁垒 ，硬件利润被摊薄至极限。当期销量、三星退场后 ，